В 2013 году мало какой блогер мог посоревноваться в популярности с Худой Каттан. За несколько лет до этого девушка оставила мир финансов (эту историю мы еще обязательно расскажем вам ниже), окунулась в бьюти и завела свой блог с лайфхаками по макияжу.
Теперь у странички Худы в Instagram* больше подписчиков, чем у Леонардо Ди Каприо, а основной заработок ей приносит не реклама в блоге, а собственный бренд косметики. Настолько успешный, что в 2023 году Forbes признал Каттан одной из богатейших бизнесвумен Америки — ее состояние оценили в $ 400 млн. Как бывшая финансистка и фанатка макияжей добилась такого успеха? Вспоминаем ее историю и ищем в ней ключ к успеху.
Косметика для девятилетки
Худа Каттан родилась 2 октября 1983 года в Оклахома-Сити в семье эмигрантов из Ирака. В интервью журналу Glamour она вспоминала, что была «очень волосатым» ребенком: «У меня не просто была монобровь, но еще усы и даже бородка».
Проблему нужно было срочно решать (помним, что детский коллектив обычно не принимает тех, кто хоть чем-то выделяется), поэтому Худа очень рано окунулась в бьюти. К 9 годам она уже вовсю делала маски по рецептам мамы, любимой была из йогурта и меда. Ее, кстати, Худа делает и по сей день. В 14 лет девушка уже устраивала бьюти-вечеринки, на которых делала форму бровей сестрам и подругам и пробовала на них разные техники макияжа.
Однако родители не восприняли хобби дочери всерьез и настояли, чтобы Худа после школы получила образование финансиста в Мичиганском университете. Кстати, во время учебы Худа не забросила бьюти: она гримировала актеров в студенческом театре. В 2006 году, после колледжа, она переехала в Дубай вместе с семьей и планировала продолжить работать в крупной консалтинговой фирме Robert Half.
Первые шаги в бьюти
Тогда в Дубае да и во всем мире времена были не самые легкие. С финансами у Худы не сложилось: через некоторое время из-за кризиса ее сократили. Для девушки это стало ударом, но и тут мир бьюти спасал. Позже она вспоминала: «Я помню, как ходила в торговый центр, чтобы купить помаду. Независимо от того, насколько мне было плохо — а я была сильно разбита в тот период, — помада всегда поднимала мне настроение».
В свободное время Худа давала подругам и сестрам советы по макияжу, а потом все же решила заняться образованием в сфере бьюти и в 2009-м переехала в Лос-Анджелес, поступила в школу визажиста Джо Бласко. После нее девушка вернулась в Дубай и работала в Revlon, иногда красила знаменитостей.
В 2010 году по совету младшей сестры Моны Худа завела блог сначала в WordPress (если вдруг вы еще помните, что это такое), а потом и в недавно созданном Instagram*. Там она начала писать обзоры на популярные средства и записывать видео с лайфхаками. Стремительное развитие социальных сетей в немалой степени способствовало росту подписчиков Худы, а сейчас их у нее 54 млн. Именно популярность блога Худы сыграла важную роль в создании собственного бренда.
Бизнес на ресницах
В 2013 году Худа открывает бренд Huda Beauty — снова по совету Моны. До этого она всегда сама вручную собирала накладные ресницы для своих клиенток, и многие интересовались, где она берет такой качественный продукт. А предприимчивая Мона в какой-то момент спросила сестру: «Почему бы тебе не сделать на этом бизнес?» Так Худа решилась.
Старшая сестра Аля взяла в долг на запуск $ 6 тысяч. Дистрибьютором на свой страх и риск стала Sephora — компания пошла на это из-за популярности блога Худы. Ресницы очень быстро вышли в sold out. Пик продаж случился, когда их протестировала и похвалила Ким Кардашьян. Цифры уже тогда были впечатляющими: по данным Forbes, в 2013 году продажи Huda Beauty составили $ 1,5 млн, в 2014-м — уже все $ 10 млн.
Чуть позже компания пополнила ассортимент: в продажу поступили лайнеры и подводки для губ. Еще позже — палетки (одну из них наш редактор случайно уронила и разбила сразу после покупки, поэтому текст вызвал у нее грустные бьюти-флешбэки — ред.) и средства для очищения кожи. В 2017 году инвестиционная компания TSG Consumer Partners оценила стоимость бренда в $ 1,2 млрд.
Сама Каттан занимает 47-е место в рейтинге Forbes America’s Richest Self-Made Women и признана одной из 10 ведущих инфлюенсеров в сфере бьюти. Интересно, что называет она себя по-прежнему «просто бьюти-блогером».
Лайфхаки от Худы
Фишка Худы Каттан — делать все максимально быстро и просто, но при этом качественно. Собрали самые популярные ее секреты красоты.
- Для сияющего лица наносите тон пальцами. «Это идеальный способ добиться того самого эффекта сияния. Тепло ваших пальцев позволяет косметике таять на коже, благодаря чему появляется этот великолепный, естественный эффект. Это идеально для случаев, когда вы посещаете несколько мероприятий в один день и не берете с собой инструменты для макияжа».
- Крем Vagisil для интимной гигиены вместо праймера. Да, мы тоже в шоке. На самом деле достаточно посмотреть на состав: Худа предлагает обратить внимание на диметикон. По ее словам, он творит чудеса (хотя многие дерматологи не согласятся — этот силикон может давать нежелательный эффект на коже, склонной к акне). Кстати, праймер Huda Beauty — тоже с диметиконом, ну и наносить его как-то приятнее.
- Сначала хайлайтер, потом контуринг. Слово самой Худе: «Я просто чувствую, что это делает лицо немного более гармоничным и красивым. К тому же так макияж выглядит чище».
- Для прыщей и шрамов — только кремовая текстура. Забудьте о жидких тональниках. Вам нужно то, что выровняет кожу и заполнит пространство.
*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.