фото: рекламная кампания Nivea, 1970 (nivea.com)
Началось все с пластыря, или История синей банки крема Nivea
С ней знакомы даже те, кто с бьюти на выПродолжаем изучать легендарные банки. Сегодня поговорим о том самом универсальном креме Nivea. Еще 20 лет назад его мазали практически на все — от пяток до волос. Сейчас продукт все так же популярен, а в TikTok его даже прозвали аналогом крема La Mer. Да и цифры не дадут соврать: в 2023 году бренд заработал на продажах крема более 5 млрд евро — на 16% больше, чем в 2022-м.
Вспоминаем историю средства и разбираем его состав вместе с косметическим химиком и автором телеграм-канала «Косметика в лаборатории» Анастасией Панковой.
Краткая история Nivea: от пластырей до уходовой косметики
Удивительно, но история Nivea началась вовсе не с крема, а с пластыря. В 1882 году гамбургский фармацевт Пауль Байерсдорф основал одноименную лабораторию. Он планировал производить гуттаперчевые пластыри, которые разработал и запатентовал вместе с дерматологом Паулем Герсоном Унной. Однако Байерсдорф хоть и был талантливым ученым, предпринимательской жилки ему недоставало: производство не окупалось, бизнес не развивался.
В 1890 году лабораторию приобрел молодой фармацевт и предприниматель Оскар Тропловиц. Сохранив название, вместе с доктором Унной он расширил ее до полноценной компании и автоматизировал производство, а позже с подачи Унны пригласил на работу химика Исаака Лифшюца, который разработал революционный эмульгатор эвцерит (в переводе с древнегреческого — «хороший воск»), получаемый из жира овечьей шерсти.
В 1911 году эмульгатор разбавили водой, глицерином, лимонной кислотой и маслом ландыша и розы. Так появился первый крем для кожи длительного воздействия. Из-за текстуры и цвета продукт назвали Nivea, что в переводе с латыни означает «белоснежная», и начали продавать в аптеках по всей Германии.
фото: рекламная кампания Nivea, 1935 / nivea.com
С тех пор состав крема практически не менялся. Зато упаковка претерпела достаточно изменений: изначально она была бело-желтой, а на рекламных плакатах крема красовались хрупкие девушки в шляпках и платьях — маркетинговая кампания была рассчитана только на женщин.
Чуть позже бренд решил расширить ассортимент — появились шампуни, лосьоны для тела и мыло, которые уже были предназначены и для мужчин. Обертки мыла стали украшать изображения 3 мальчиков, которых глава рекламного отдела Хуан Грегорио Клаузен случайно заметил на улице.
Одновременно с этим в 1924 году стартует и новая концепция дизайна: крем Nivea приобретает привычную нам сегодня сине-белую упаковку. Она должна была ассоциироваться с чем-то гендерно-нейтральным, свежим и морским.
В 1950-е годы компания запустила первую линейку солнцезащитной косметики, а позже открыла еще мужское и детское направление. Появилось и несколько разновидностей увлажняющих кремов. Среди них, например, Nivea Soft, который легче впитывается, потому что в его основе лежит масляно-водная эмульсия, тогда как в обычном Nivea Creme — водно-масляная. Сегодня продукция бренда продается в более чем 200 странах мира.
Nivea
Состав крема и экспертное заключение
Недавно лаборатория Regimen Lab провела сравнительный анализ двух образцов крема Nivea Soft за 5 $ и крема La Mer за 300 $ на способность к снижению трансэпидермальной потери воды (ТЭПВ). К всеобщему удивлению, банки показали одинаковые результаты. А какой потенциал у обычной синей банки Nivea? Разбираемся с химиком-технологом Анастасией Панковой. Дальше — прямая речь.
фото: рекламная кампания Nivea, 1965 / nivea.com
На первом месте в составе мы видим воду — основу большинства косметических продуктов. Здесь она играет роль растворителя.
Основа масляной фазы — обычное минеральное масло (Mineral Oil) и вазелин (Petrolatum), в которых на самом деле нет ничего плохого. Они идеально подходят для создания восстанавливающих средств для чувствительной и сухой кожи, потому что создают окклюзионную защитную пленку, предотвращающую трансэпидермальную потерю воды (ТЭПВ).
Структуру крема образуют микрокристаллический воск (Microcrystalline Wax) и парафин (Paraffin), которые также являются продуктами нефтепереработки. Глицерин и пантенол — натуральные увлажняющие компоненты.
Сохраняют липиды кожи между клетками в здоровом состоянии, защищают от раздражений и помогают восстановить кожный барьер. Лимонная кислота (Citric Acid) обладает вяжущим, очищающим, антиоксидантным, бактерицидным и отбеливающим действием, нормализует рН кожи. Эмоленты Decyl Oleate, Octyldodecanol, Magnesium Sulfate необходимы для улучшения текстуры. Methylchloroisothiazolinone, Methylisothiazolinone — консерванты.
По моему мнению, состав крема, конечно, устарел. Сейчас можно найти более работающие формулы, которые будут стоить чуть-чуть дороже, но действительно хорошо сработают. Обладательницам жирной кожи, склонной к комедонам, лучше быть осторожнее с применением настолько плотного состава. А вот для сухой и нормальной он вполне может подойти.
